未来保健品是什么样子的?
保健品招商网提醒未来的保健品消费会不会成为一种消费生活方式?那么,未来的保健品是一种什么样的“保健品”呢?一、概念,玄之又玄从市场上看,一个长沙西汉“马王堆”古墓《养生方》养活了多少保健品企业?现在很多保健品企业都是在依靠“古方”生存,从马王堆到千金方,本草纲目,甚至于道德经和山海经。引外,拉虎皮扯大旗,保健品的光环还体现在常见的机构有中国保健协会、中国营养学会、中国中医药学会、中科院、北京大学、清华大学等依靠附权威机构达到产品卖货的故事在保健品的宣销广告中处处可见。中医理论认为养生可以治病防病,但养生毕竟是一个大概念,有些空泛,而且很难落到实处,消费者选产品时无所适从。而正好保健食品是“中药养生”概念的衍生物,保健品是一个源于中药又有别于中药的一个食品类别。我们或许无法考证其确切的起源,而且其产品概念都曾经糊不清。事实上,国内保健食品在功能分类、功能描述等方面,均存在着较大的缺陷。一个最突出的问题是,目前市场上数千种不同配方、不同类别的保健食品,均要被归纳到27种保健功能项目当中。国外的保健食品尽管功能单一,但国外对其成分、功能及作用机理等方面的研究,均已达到分子水平。对消费者而言,信任危机是产品的“生命力”,如今保健品正处于这个生死边缘,这其中是有诸多的问题纠结在一起。消费者经过了无数次“上当受骗”后,日趋理性,除了一如既往地追求相应的功效之外,对于品牌的信任度将直接决定着消费者的购买几率,这也是保健品行-全球品牌网-业普遍面临和急需解决的问题。然而在信任危机的背后,更深层次的是暴露了保健品企业的经营战略误区重宣销,轻技术。一直以来,保健品企业忙于利益之争,有资料显示,当前国内保健产业的科研投入仅占到产业总销售额的1.27%;产业中除极少数上规模的企业外,大部分企业均不愿把资金和精力投向科研方面。中国医药保健品进出口商会综合部部长许铭称:“近年来,浙江海正药业等原料药企业大多拿到了出口制剂的海外认证加快出口。”。二、效果,谁用谁知道保健品招商网2011年5月《中国医药报》报道中国消费者协会发布的2010年全国消协组织受理投诉情况显示,保健类产品已成为投诉热点,投诉量同比上升25.2%。在保健类产品的投诉性质中,除质量问题外,涉及广告和虚假品质标示的比例分别为12.3%和10.6%。早在1996年06月01日频布的《保健食品管理办法》方给出了明确的定义保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。然而某报做过一个随机调查,至今有很多消费者不搞不清楚保健品的功效效果到底有多大?受这一传统意识的影响,使不少消费者在对保健食品的消费观念上,存在较大的误区,认为凡是含有中药成分的保健食品,就注定应该有治病效果,不治病便被视为无效,从而把保健食品的功能推上了一个十分尴尬的境地。三、价格满足消费者的面子需求价格因素是保健品的一个坎儿,销售价是成本的10多倍。而几乎所有的保健品都存在这种现象。一个保健品品牌在初始阶段,花在广告上的费用达到其售价的60%以上,品牌稳定后也要达到30%以上。正因为消费者对保健品的消费追逐好体现有中国特色,史玉柱敏锐的找到了市场商机,一针见血的把脑白金定位在礼品市场,几乎所有保健品都有礼盒装甚至只有礼盒装。保健品从消费品向礼品的转变,有其一定的特殊性。保健品变成礼品后,购买者就变成了商品价值的传递者,而非最终的使用者。众多保健品销售厂商也就利用了市场的这一消费心理,从包装设计到价格均大下功夫。
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