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批了么天猫竟然打造第五大时装周!一线大牌们双11大招

发布时间:2019-08-16 12:40:46 阅读: 来源:石油蜡厂家

导语:

天猫双11潮流盛典是一场'行走的潮流生活灵感全书',以8小时'即秀即买'时尚大秀、六大主题互动展览、多重艺术表演,以及多平台同步直播,为消费者提供触手可及的全球潮流。

10月23日,时尚圈的传奇、特斯拉创始人ElonMusk的母亲MAYEMUSK,维密天使何穗,“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星,将出现在上海东方体育场的天猫双11全球潮流盛典上。在这场被誉为“双11开场秀”的时尚盛筵中,包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品,参与大牌之多、明星阵容之强大、持续时间之长堪比四大国际时装周。2016天猫双11一开场就办了一场时尚大秀。

这还是一场“指尖上的时装周”,这场8小时时尚大秀通过天猫app不间断直播,剁手党们拿着手机足不出户就能前排看秀,还可通过“即秀即买”第一时间将最新潮流带回家。

引领时尚潮流的背后,是平台运营模式优势的客观呈现。据悉,今年双11期间,有多达百万款新品在天猫首发。阿里巴巴集团首席市场官董本洪指出,天猫不仅是全球时尚潮流的聚集地,更是全球品牌首发阵地和运营阵地。今年以来,天猫仅服饰行业就有超千个品牌,近50万款商品实现全球同步首发。全球时尚潮流盛典的终极目标是打造成“全球第五大时装周”,希望通过多元化的体验,让全球潮流新品得到更集中的创意展现,为中国消费者提供一部引领年度潮流的生活范本。

图为阿里CMO董本洪。

众星云集大牌首发

时尚圈传奇人物MAYEMUSK吸引了当天最多的眼球,她是63岁仍能登上《纽约杂志》的名模,是南非小姐,是营养师,她一生最为成功的投资是养育出特斯拉创始人ElonMusk(埃隆·马斯克)。

品牌方也携手最具看点的特邀嘉宾,一同参与到潮流盛典中。如魅力惠带来维秘天使、超模何穗,巴黎欧莱雅沙龙专属带来“街拍女王”宋佳,GAP带来知名歌手方大同献唱,TESIRO通灵珠宝带来演员袁姗姗,茵曼携台湾歌手范玮琪,沙宣带来奇葩说“名媛”姜思达等。

除了众星云集之外,全球潮流盛典也因为众多顶尖品牌的加入熠熠生辉。

Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等顶尖品牌第一次参战双11,就选择在盛典当天进行新品首发。

刚刚在伦敦时装周打造“即看即买”的Burberry也宣布参与盛典。据透露,Burberry的双11预售新品将会在现场首发,消费者将可以第一时间在Burberry天猫旗舰店预购。同时,由奥斯卡获奖导演SteveMcQueen掌镜的这款新品的最新广告大片也将在全球潮流盛典首映。

玛莎拉蒂2017新款总裁GranLusso将于活动当天发售,购车用户可尊享10万礼包,仅限20席。

世界顶级专业彩妆品牌BOBBIBROWN、施华蔻、沙宣、巴黎欧莱雅沙龙专属等将为模特打造妆发。

同时天猫奢品闪购频道魅力惠方面精心准备了Trussadi、Duvetica、PaulSmith、PORTS1961、FreePeople、RebeccaMinkoff、OpeningCeremony等多个奢侈潮流品牌。MAKEUPFOREVER、LaPerla、Adidas、NewBalance、GUESS、GAP、Misssixty等品牌参与走秀。

此外,BEATS、FITBIT、G-SHOCK、DanielWellington等近50个品牌参与创意互动展。

值得一提的是,此次中国原创设计师品牌阵容强大,吉承、上官喆、HELENLEE、ICICLE纷纷带来2017年新款,其中吉承将携两米长的凤凰羽衣亲自布展。

图为天猫服饰总经理刘秀云。

引领全球品牌互联网化天猫成新品发布首选

以平台之力举办全球性的潮流大秀,其背后是平台实力以及与品牌通力合作的结果。

10月23日,CBNData在上海公布《2016全球潮流生活消费趋势报告》。报告显示,随着居民消费结构的升级,中国服饰线上B2C市场增长迅猛,预计2017年规模将过万亿元,其中天猫以近八成的市场份额成为行业领军者。

早在今年6月,天猫服饰就宣布与ZARA、迪卡侬、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鸟、裂帛、江南布衣等近200家国内外品牌再度升级战略合作协议。这意味着天猫继续成为引导全球品牌互联网化的核心阵地。

截至目前,天猫已吸引包括优衣库、ZARA、C&A、Forever21等全球90%以上的快时尚巨头独家战略合作,其中来自瑞典最大的快时尚集团之HM集团旗下少女快时尚品牌monki已完成入驻。2015年天猫双11期间,优衣库还曾以“2分35秒销售破亿元”创造了全球零售史的销售奇迹,也成为天猫2015年双11服饰最快成交过亿元的品牌单店。

事实上,天猫服饰已经在全球潮流势力影响最深远的几个国家和地区进行布局,中国消费者对潮流文化和潮流品牌的需求能在天猫得到一站式满足。例如美国工装品牌CARHARTT、运动服饰潮牌Y3、纽约男装品牌HBA、日本原宿的“猿人头”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖级潮牌DUSTY、香港当红潮牌i.t、恶搞大牌SSUR等潮牌都已入驻天猫。

明星方面,主持人李晨和歌手潘玮柏合创的内地潮牌NPC、五月天阿信的潮流品牌STAYREAL等陆续在天猫开店。运动品牌中,NIKE、ADIDAS、CONVERSE、UA、Puma、TNF把越来越多的潮流系列在天猫独家首发,天猫的潮流版图日渐丰满。

天猫拥有大量活跃的年轻消费者,他们追求新潮、个性化服饰,新品接受速度快,由此成为服饰品牌新品发布的首选阵地。

10月23日,天猫双11潮流盛典新闻发布会上,天猫Apass会员与六大国际品牌共同启动“天猫首发”。

8小时即秀即买双11预售升级

“我现在看到一件时装的第一反应,就是它在手机照片中会不会好看。”巴黎知名秀场灯光师ThierryDreyfus在受访时表示。这些资历深厚的秀场工作者发现,如今的受众即便身在现场也都在通过手机屏幕看秀。

天猫双11的这场开场秀正是引领了这一趋势——通过天猫app完成8小时不间断直播,让秀场上展示过的新品系列,同步在线上和线下开售,真正实现即秀即买。

在传统时装周上,消费者要购买到秀场最新同款,必须等待6个月甚至更长的时间。此次通过天猫直播、优酷等多平台不间断直播,天猫线上同步展示秀场最新同款的方式,让消费者无论是在秀场,还是在手机、电脑上看直播,都能同步在天猫上购买到秀场新品,完成上亿粉丝云集的线上狂欢。据天猫服饰总经理刘秀云介绍,此次潮流盛典所有新品首发,均早于线下10-15天。

《2016全球潮流生活消费趋势报告》预测,2016年秋冬最新潮流将呈现六大趋势,即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。这些最新潮流趋势,都将天猫潮流盛典得到淋漓尽致的展现。消费者点点手机,就能将今冬最潮流时尚带回家。

提前探知市场潮流,响应消费者需求更敏锐

“从10月21日天猫服饰预售,到10月23日潮流盛典名模明星现场走秀,再到双11当晚的狂欢,各大品牌相当于提前了近三周对市场摸底,从而预留时间去补充今年可能打爆的尖货、爆款。”天猫服饰副总经理吕健美介绍,天猫双11经过八年的发展,已经完成了对全行业的重塑。不少工厂都会提前将产能预留到11月,从预售开始就加班加点,那些有着柔性产业链的品牌,将更容易在大战中脱颖而出。

事实上,近年来,大行其道的网红和垂直社交平台的粉丝效应已经从一个侧面证明时尚正在变得更加个性化,品牌方需要更敏锐地响应消费者的需求。

至于茵曼、裂帛等一出生就自带互联网基因的淘品牌,生于斯长于斯,也自发地形成了一套柔性定制的供应链,企业内部高度去中心化,通过整合社会化资源,盘活市场上的剩余产能,在互联网环境下轻巧灵活、如鱼得水。

此外,一些潮牌、设计师品牌也已注意到这一市场变化。潮牌INXX运营总监张志强介绍,INXX以自营+买手模式起家,这些买手分布在欧美日韩等潮流文化起源地,寻找一手潮流信息,完成对货品的前期策划。同时依托天猫的消费者数据,品牌方再将所需商品信息反馈给买手,为其购买产品提供一定的指向,寻找更适合这一季的款式、材料、色系等等。INXX2014年初入驻天猫,次年就取得了年销量超过3000万的显著成绩。

大数据驱动,天猫服饰重构智能供应链

“我不喜欢长时间开发的过程,我希望把好的设计尽快传递到消费者层面。”设计师品牌“烫”创始人孔靖夫表示,欧美很多时装品牌通常需要14周开发一个产品,“烫”力争缩短到一半,然后通过信息化完成对原材料、生产能力和库存的整合,加上足够的产能和精细的工艺,调试出适合自己的供应链结构。

不过,对于大多数处于初级阶段的设计师品牌而言,这并非易事。

吕健美表示,没有名气、没有资本支持,无法实现量产,在供应链中处于劣势地位,“工厂连打烊都收钱”,不少设计师品牌的订单只能在样衣间内完成,成本居高不下,工艺难以保障,出现曲高和寡、不接地气的现象。

为此,今年天猫做了一些资源的整合,比如和上海纺织集团合作,让他们为设计师下单的工厂负责,设计师只负责前端设计,所有运营由上海纺织集团负责。而天猫双11全球潮流盛典更是为国内设计师品牌提供了国际化舞台,帮助有才华的人触达给消费者和市场。

“通过独有的平台优势和长期积累的数据模型、预测能力等,有望对传统刚性的服饰供应链实现智能柔性重构。”吕健美表示,在这一柔性服务平台下,天猫服饰通过大数据积累和分析了解消费偏好,继而预测新一季的流行趋势,为包所有商家提供决策参考,同时引入设计师角色提升平台商品的丰富度和设计水平,结合阿里生态圈独有的B2B淘工厂等B端市场能力整合供应商,为广大品牌精确匹配到适应的面辅料工厂和加工工厂,从而网罗了消费者、品牌、设计师、工厂等各个物种,全面实现供应链改革和产业消费升级。

10月23日的天猫全球潮流盛典中玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等顶尖品牌将在盛典当天进行新品首发,引爆双11预售。一线大牌憋了哪些大招?

玛莎拉蒂:真丝内饰车刷纪录?

作为潮流盛典参与品牌中售价最昂贵的品牌,玛莎拉蒂将会带着2017新款总裁GranLusso在盛典当天进行首发。

其实,这不是玛莎拉蒂第一次在天猫首发新品。早在今年的3月23日,玛莎拉蒂的天猫超级品牌日中,为新开张的旗舰店献礼,玛莎拉蒂的全球首款SUV:levante同时在中国大陆首发销售,天猫旗舰店售价99.98万元。其天猫旗舰店刚一公布官方售价,100台车仅用18秒便宣告销售一空。这一成绩让玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭表示“非常震惊”,也进一步提升了玛莎拉蒂对于中国线上市场开拓的信心。

此次,玛莎拉蒂携2017新款总裁GranLusso再战天猫。众所周知,GranLusso版车型是全球唯一提供定制真丝内饰的汽车品牌。Quattroporte总裁轿车自半个世纪前诞生以来一直是玛莎拉蒂的旗舰车型,而在这次推出的新款总裁车型,拥有重新设计的外观、更加精美的内饰以及更多高科技装备。为表诚意,玛莎拉蒂在潮流盛典当天首发的2017新款总裁GranLusso将让利20席购车用户10万元的礼包。

RIMOWA:行李箱也智能?

在前不久刚被LVMH收购的的德国RIMOWA也将在盛典中首发一款“重量级”新品,秉臣科技北京有限公司(RIMOWA中国独家代理)电商负责人Jason表示这款产品或将揭开轻便旅游的未来世界。

RIMOWA成立于1898年,总部设于德国科隆,是德国为数不多的旅行箱生产商之一。从行李箱起家,并将业务拓展到专业摄影箱、工业用箱及定制箱等三大领域,自创始以来先后植入过200多部好莱坞电影和美剧,几乎是明星出行的标配。日本流行教主滨崎步曾在台湾召开演唱会时随行的130余个旅行箱、化妆箱无一例外全部为RIMOWA品牌。

据Jason介绍,RIMOWA在推出新品方面十分谨慎,往往一款新品的推出需要1~2年时间的打磨,而在潮流盛典中与中国消费者首次见面的具有电子标签的RIMOWA旅行箱,是品牌未来1~2年内主推的产品。据悉,这款新推出的行李箱RIMOWA要攻克的不仅是自己的研发设计等问题,更困难的点在于需要对接所有航空公司系统。航空旅客若采用RIMOWA电子标签,即使身在家中或路上,仍能运用航空公司的App,轻松完成托运行李的程序,抵达机场后,只需数秒就可于机场交予托运,可省去柜台排队的环节。“从2017年开始,RIMOWA新生产的全部托运箱都会变成电子标签,这能让用户的出行变得更便捷”,Jason补充道。

Burberry:第一个双11怎么打?

9月Burberry第一场“即看即买”的时装秀落幕后,消费者的强烈反应超出公司预期,手袋、连衣裙和风衣销售获得较大增长。

今年是Burberry首次参加双11活动,基于对于“即看即买”模式的熟悉和认同,在本次潮流盛典带来了Mr.Burberry男士香水系列,借此来为第一个双11开个好头。Mr.Burberry男士淡香水系列由Burberry首席创意总监兼首席执行官ChristopherBailey亲自担任创意指导,并携手全球顶级调香大师FrancisKurkdjian打造。前调为沁心甜爽的活力葡萄柚香;基调则感性而诱惑,由泥土调的香根草与烟熏调的愈创木糅合而成。香水瓶则为品牌标志性黑色Trench风衣,瓶口处至臻搭配英伦精纺嘎巴甸面料黑色手工结饰。

另外顾客可以享受Mr.Burberry男士淡香水私人印记服务,为瓶身镌刻至多三枚姓名首字母。

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编辑:黄小琴欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com

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