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女装与“天使”解约之后 维秘开始新一轮模特寻找计划

发布时间:2019-08-16 20:17:28 阅读: 来源:石油蜡厂家

那些在每年的“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”大秀上风姿阔绰的大长腿们,正在一个接一个地卸掉维秘精心缝制的手工翅膀。近几个月以来,Miranda Kerr, Karlie Kloss, Doutzen Kroes,这几位处在核心位置上的最重要天使,都向维秘递上了解约信。其中Karlie Kloss是维秘最偏重的天使之一,她已经做过维秘4年的大秀,曾代言维秘Heavenly香水。

“我们跟Karlie就是否离开维密秀场讨论了好几个月,在合同期结束时我们尊重她的离开,她可以有更多时间去完成学业。”维秘的首席营销官Ed Razek在他最近的Instagram上说。但Karlie Kloss向People杂志谈到她还是会将重心放在超模工作上,她会以全职模特的身份出现在各大T台,并寻求新的工作机会。

这让“为了学业”这个理由显得有些单薄。根据美国娱乐八卦杂志Page Six的新传言称,秘密失去天使们的原因是工作时间增加太多,但工资却没涨。

“以前签约的时候,Alessandra Ambrosia的合同薪金是100万美金,但这些钱现在就像10万美金一样。”一位名叫Stephanie Smith的知情人向杂志爆料。就时间而言,模特们每年为维秘工作至少50天,这导致她们不得不放弃其他的时装或香水的品牌活动。这些限制可能会在下一步逼走Ambrosio,她现在也正和维秘谈判。

就目前看来,这场风波和那支“完美身材”的内衣广告没有太大的关系,不过这确是一个维秘可以好好思考下一个产品战略的良好契机。去年,它用了10个拥有完美曲线的超模,包括Gisele Bundchen, Heidi Klum,Adriana Lima等,拍了一张海报,海报中心写着“完美身材:完美合身、完美舒适、完美柔软”的广告词。与其说它在卖内衣,不如说维秘想要“造梦”或树立一个审美标杆。但这个标杆深深地刺痛了消费者们,她们向维秘施压,要求增加大码。

而如今惹怒了部分消费者的维秘开始失去了一部分“完美身材”,如果它只是再换上一批新的,就很难评估它的营销方案在日益严峻的竞争环境中能收到的效果。

即使已经为“完美身材”广告道了歉,维秘还是要承受时不时被竞争者拿出来讽刺一番的压力。为了应对这个内衣市场占有率高达35%的品牌,英国大码内衣Curvy Kate发布了一个同样10个女人并排拍摄的海报,这10个女人身材各异,他们穿着大号内衣,笑容甜美。海报中间赫然写着:“完美身材:每个人的身体都很美丽。”而另一个竞争者美国的内衣品牌Lane Bryant近日也瞄准了那些对维秘不满的女性消费者,他们在新推出的营销活动中鼓励消费者在社交平台上'我不是天使,来呛声维秘。

实际上维秘完全有自由继续任性并坚持它的市场定位,因为品牌之间的目标消费人群还是有所差异,但是被广告影响了心情的消费者们很可能会对品牌形象失望,从而产生逆反。维秘在美国提供的最大码是16号,相当于XL,但时尚行业定位的加大号其实是12码到24码,还有很多零售商为了满足市场需求提供28码的产品。

据Business Insider报道现已有很多女性抱怨说维秘不能提供一个好的选择,“我的钱买它们的内衣完全够,但事实是我只能买香氛、润体乳或者身体喷雾之类的。”一位名叫Dana Drew的加州顾客说,她曾发起了一个反抗维秘品牌的请愿书,“每年我看维秘天使大秀的时候都好想买她们穿的衣服,但是我只能在屏幕上看看,因为维秘不提供大码。”

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