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百思买清场撤退 五星电器重新上路(图)

时间:2014-12-22 06:58:52来源:正定网新闻首页

对于任何一个跨国企业来说,放弃中国市场,都不是一个容易作出的决定。但是在中国市场进进出出、徘徊不定了8年的百思买,终于还是失去了这份耐心。 “如意”地失意了中国市场之后,百思买势必将集中精力回归本土鏖战一番。而被百思买“撇下”的五星电器,在失去了全球家电连锁巨头这个靠山之后,今后即将面对的恐怕同样也是一个未知命数。 新金融记者 张沙莎 尘埃落定 12月18日是五星电器16岁的生日,昔日东家百思买送给五星电器的生日礼物是:还以自由。 传闻多时的百思买出售五星电器一事如今终于成为现实。近日,百思买宣布已经与浙江地产商佳源集团达成最终协议,将旗下五星电器业务出售给后者。至此,百思买在华8年的零售业务正式宣告结束。 对五星电器而言,这也许是一种解脱。至少这意味着,不用再去猜度老东家的心思,不用再去分辨流言的真假。作为没有主动权的五星电器,在“出售-澄清-再出售-再澄清”这样的轮回里已经反复了许久。 去年4月,百思买退出欧洲市场,华尔街分析人士随即表示百思买下一个计划退出的市场很可能就是中国。但百思买当时的对外口径是:“百思买欧洲市场的情况不会对加拿大、墨西哥和中国市场产生影响。” 今年6月,外媒披露百思买将变卖估值约3亿美元的资产退出中国市场。据《华尔街日报》报道,百思买彼时正在为中国业务寻找买家或合作伙伴,希望更好地专注于美国市场的发展。 当时,五星电器的门店升级改造计划恰巧化解了这场传闻—五星电器将于下半年推出Big Blue旗舰店升级改造计划,在已有3家门店基础上再增加8个店面,并于2015年实现江浙皖地区每个城市至少1家门店。五星电器的逻辑是,用坚定的扩张与升级改造来冲破即将卖掉的传言。 不过,五星电器的宁静仅维持了3个月的时间。9月,出售传闻再度卷土重来。而这一次的细节也更加全面,国美、宏图三胞等“接盘者”开始浮出水面,五星电器部分员工抗议同业资本收购的照片也一度在网上流传。 很快,百思买首席沟通官、新闻发言人麦特·冯曼开始“灭火”,直言百思买并未将五星电器转让予包括中国的零售商国美在内的任何第三方,并再一次强调五星电器正处于积极转型期,五星电器管理层正集中精力继续领导公司的转型与提升。 而那厢话音刚落,百思买这厢就已经把五星电器转手卖给了佳源集团。据新金融记者了解,此次交易由佳源集团提出,佳源集团董事长沈玉兴亲自率队访问了位于美国明尼苏达州阿波利斯市的百思买公司总部,并于美国当地时间11月30日下午与百思买公司完成了股权购买协议签约。 与此同时,3个月前还“正集中精力继续领导公司转型与提升”的管理层如今也已经完成了更迭:原五星电器高级副总裁潘一清正式升任五星电器CEO,去年临危受命的CEO周猛则将只是以百思买高级顾问的身份继续对接和五星电器的业务。据了解,百思买保留了其在中国的采购团队,未来会在OEM产品定制、采购、服务等方面与五星电器保持合作。 正是这种老东家的“藕断丝连”,加上新东家的一股热忱,令乐观者欣喜五星电器的新生或将到来。然而,事实上,后边的路未必好走—之于五星电器如此,之于百思买同样如此。 巨头失意 尽管贵为全球最大家用电器和电子产品零售集团,但百思买却始终无法啃下中国市场这块硬骨头。 初入中国市场,百思买带着霸气而来。2006年,百思买斥资1.8亿美元控股了五星电器75%的股份,正式杀入中国家电连锁市场。3年之后,百思买再度斥资1.85亿美元吞下五星电器剩余25%的股份,令后者成为其旗下全资子公司。与此同时,百思买还在华经营着百思买品牌门店。 当时的市场上,一度弥漫着“狼来了”的恐慌气息。只是,来得急,散得快。 2011年年初,由于经营不善,百思买宣布关闭在上海的百思买零售总部及其在中国大陆地区的全部9家百思买门店,将在华的剩余资产和业务全部交予五星电器。 仅过半年,百思买便开始酝酿以“实体店+电子商务”两种路径重新杀回中国市场,并最终于2012年6月借道“百思买移动”重返中国市场。 “百思买重回中国,表明百思买深刻认识到中国对于百思买的战略意义。但是,当百思买决定重返中国的时候,我们只看到了百思买对中国市场的期待,而没有看到百思买做好了哪些准备。”早在 作者:张沙莎

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