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土豪们的游戏规则制定年漫谈2014手游行业趋势

发布时间:2020-02-10 19:15:45 阅读: 来源:石油蜡厂家

看到如今手游行业的现状,总是不免让人感叹整个手游行业的变化实在太快,两年前曾夸口自己月入百万的手游如今已经难觅踪迹,取而代之的是一批争相晒着千万甚至上亿月入的全新手游。

这当然要归功于大量资本和大型厂商的不断涌入创造了手游行业的大量土豪们,从渠道到发行商再到CP,手游行业仅仅花了两年的时间,就在主流玩法、市 场规模、营销方式、渠道格局上完成了页游和端游当初花了几年的发展和变革之路,那么,2014年的手游将怎么玩?这些不差钱的土豪们会制定出什么样的游戏 规则引领行业趋势?不妨跟随手游网来漫谈一下:

烧钱为精品:动作格斗游戏崛起 卡牌升级2.0玩法

说到游戏类型,相比去年一窝蜂扎堆卡牌与COC的情况,手游网在与厂商的接触中很明显的感觉到了动作类手游比例的增多,几个大牌手游厂商,如网易的《影之刃》、蓝港的《苍穹之剑》、银汉的《神魔》都将现阶段的产品重点放在了格斗手游上,并取得了不错的市场表现。

这与市场经历了2013一整年的卡牌游戏狂轰乱炸,致使玩家类型疲劳当然不无关系,但动作类游戏已经超越卡牌成为2014年的又一大游戏类型已经成为不争的事实,有数据显示,格斗游戏的用户相较于其他类型游戏显得更为活跃。动作类游戏在1月的日均活跃用户数居首,占据36%;其次卡牌类占比33%,传统RPG为24%。类比整体用户群体,格斗游戏的高付费能力骨灰用户比例也在变得越来越高。

动作类游戏可以迅速崛起,与手游的制作成本不断攀升也不无关系,众所周知,比起大型的动作游戏,卡牌的自动战斗模式及对建模的要求都使得其制作成本 较低,因此不论大小厂商,全都一窝蜂的涌入卡牌市场,而经过2013年后半年大资本的涌入,不差钱的手游厂商开始对游戏的玩法和质量提出了更高的要求。

当然格斗游戏的崛起并不意味着卡牌类游戏的淘汰,业内人士普遍认为,2014年的卡牌将会加入更多横板闯关,角色立体化,半即时的战斗元素,而不仅是拘泥于平面的形象和界面,卡牌的2.0时代已然到来。

拉拢小伙伴:渠道发行商博弈让利CP 产品为王时代到来

随着腾讯系、百度系、360系和UC系、阿里系五大派系的手游渠道纷纷宣布三七开分成以吸引优质CP进驻自己的渠道,2014年的手游行业正在从 2013年的渠道为王逐渐转变为产品为王,如何吸引好的产品和好的CP进驻自己的渠道,各种渠道排他协议的传闻也是不亦乐乎。除了渠道的博弈,易观数据显 示,目前在手游发行商市场也已经形成以中手游、乐逗游戏、触控科技等五大发行商的第一梯队,五家发行商占据了71.3%的市场份额,

对比2013年上半年一款手游要接入上百家渠道或多个发行商的现象,如今的渠道和发行商都显得更为集中,发行商与渠道的磨合及合作流程也已日益娴熟,对CP来说,今后的好产品将更容易得到一些优质的推广资源,实在是一件喜闻乐见的好事。

后浪推前浪:一线移动游戏公司独立上市 寡头时代即将开启

从去年开始,触控、乐动卓越、蓝港这三家因为移动游戏崛起的新兴游戏公司上市的传闻就开始流传,虽然官方始终没有一个确切的消息传来,但这三家公司的狼子野心却早已成为了业内的公开秘密。

与2013年下半年手游普遍流行的借壳上市、并购热潮手游概念股不同,这三家移动游戏公司一旦单独成功上市,无疑将会成为中国移动游戏行业里程碑式的事件,触控陈昊芝在早些时候接受媒体采访时就曾对外表示过,多少钱都不会卖掉触控,因为移动游戏这样的机会不是任何时候都有办法碰到,他需要将触控打造成世界级的公司。

端游时代的中国,成就了完美、畅游、盛大这样的上市游戏公司,而这种成功笔者预测也许会复制在今年的移动游戏公司上,一旦上市,这些公司将拥有更加雄厚的资金与一直想进入手游领域的端游巨头对抗,2014年的新厮杀即将开启。

撒钱模式开启:手游端游化营销愈烈 跨界推广花样将升级

从2013年底开始,各种手游跨界的营销方法就层出不穷,从《十万个冷笑话》到《万万没想到》再到《爸爸去哪儿》,各种网络、电视节目中层出不穷的手游植入五花八门,更不要说地铁广告、电梯广告里铺天盖地的手游硬广了。

但2014年的手游营销玩法还将升级,包括盛大、网易、畅游在内的多家游戏大厂都已准备好了近千万的市场推广费用,而这些推广也将不仅限于硬广的内容。

拿网易举例,据手游网与网易人员的沟通得知,除了去年一些常见的端游式手游推广方式,通过连锁奶茶店的会员制绑定游戏账号、联合网络知名漫画家推出专属游戏形象、邀请韩国知名男星深度合作都是他们可能启动的对于新代理游戏《骑士团物语》的推广形式。

从这些推广方式的翻新上不难看出,今年游戏大厂对于手游营销,无论是在市场的推广级别和创意用心上都要比原先更上了一个档次,不怕花钱,就怕花不出钱的心理,足以说明打开手游市场对2014年各大公司业务的重要性。

正妻逼死小三:得IP者得天下 版权问题扼住小厂商咽喉

从去年到今年,腾讯、畅游、完美等大厂商针对游戏版权的维权行动就一直让整个手游行业硝烟弥漫,14年开年,日本东映又逼得有爱互动下架了旗下的三 款动漫手游产品、再加上畅游和完美打击金庸题材手游《暴走武侠》、《三剑豪》,并对《三剑豪》的名字模糊化处理不依不饶,一系列的IP维权案搞的各种山寨 厂商人人自危。

再然后一会是蓝港要改编《十万个冷笑话》手游,一会又是腾讯获得《蜡笔小新》的手游改编权……一时间,仿佛不拿个靠谱的IP,都不好意思出手游了。而几百几千万的版权费对于财大气粗的游戏大厂商来说,当然是九牛拔一毛的事情。

但随着各种IP花落谁家,想必对于原先顶着名头山寨游戏的小厂商来说,日子真的不好过,即使你的游戏再赚钱,用户量再高,只要一个律师函发来,就面临着游戏下架,整个公司喝西北风的危险,照这个趋势下去,也许最终逼死那些手游小厂商的,不是资金周转,而是版权问题。

结语:毋庸置疑,2014年的手游行业将经历比2013年更加激烈的震荡,在土豪们的世界里,规则由他们制定,拼的是财力,能力其次。这种境况看起来纵然让小厂商们心酸,但对于土豪们来说,谁能笑到最后,也是未知。

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