中移动移动书城成手机阅读首选网站

最新报告显示，中国手机阅读业务发展迅猛，而中国移动文学网站移动书城与阅读客户端中国移动手机阅读用户使用占比均处于行业领先地位，占比均为29.3%。

其发布的《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》研究发现,中国移动手机阅读业务发展迅猛，用户渗透率逐步提高。中国移动文学网站移动书城与阅读客户端中国移动手机阅读用户使用占比均处于行业领先地位，占比均为29.3%。对比易观智库《中国移动阅读市场用户调研2010》可以看出，用户浏览过的文学网站中移动书城占比从19%，增长至29.3%。

分析师孙培麟表示，这主要是因为结合运营商的用户规模及套餐业务，手机阅读业务可以快速推广;中国移动KPI考核下放有利于提高各省市对业务的推广重心。手机阅读业务自身有包月阅读、免流量费等特点。但值得注意的是，虽然运营商在业务推广上有很多核心资源，但依然有大量用户仍处于支付套餐但不活跃的情况，下阶段提高内容的质量，提高用户的活跃程度将成为运营商的考核重点。

不过，孙培麟也表示，从运营商运营手机的阅读的模式来看，在用户的管理能力还是非常薄弱，原因在于运营商自身资源较多，一方面很多业务环节进行了外包，响应叫慢，另一方面内容考核体系决定内部很多环节只是为了完成考核，并非运营产品。因此，从体制结构来看，短时间内这种问题不会得到快速的解决，对于一些百阅、GGbook等互联网经验较丰富的团队来说，仍有很大空间继续培养用户。

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