百度TV对网络视频产业发展的可能影响

2007年9月中旬，国内最大的互联网搜索服务提供商百度推出其视频广告发布平台——“百度TV”，这是继今年2月百度推出视频搜索服务之后，其又一次在网络视频服务领域做出的重要举动。中国网络视频广告产业的发展会不会因为百度的加入而发生改变？

撬动联盟网站的资源

在百度的业务结构中，有一块重要的组成并不为普通网民所关注，这就是它的“百度联盟”。依托其品牌及多年互联网广告经营的经验，目前百度联盟已经覆盖了超过15多万家会员，行业涉及IT、金融、汽车等，这已经成为一些中小网站的主要收入来源之一。此次，随视传媒成为了“百度TV”的独家运营伙伴，为广告主提供服务。

从运营形式上来看，“百度TV”依然采用百度联盟的方式，由随视传媒帮助广告主在百度旗下的十数万家联盟网站上选择投放广告，也可以由其协助在视频节目内容中加入插片广告。因此，从百度与随视传媒的关系来看，随视传媒扮演了视频广告服务商的角色，为广告主提供与网络视频广告相关的各种服务，其更多地是开发愿意投放视频广告的广告主，而非百度联盟中的成员。

“百度TV”的产业影响有多大？

作为中国最大的互联网搜索服务商以及旗下众多的联盟网站，几乎没有人会怀疑“百度TV”会对中国网络视频广告发展的潜在影响，百度自身也在朝着网络视频广告商的角色转变。

不可忽视的视频搜索用户基础

根据艾瑞iResearch网民行为监测系统iUserTracker的最新统计数据显示，自2007年2月开始运营视频搜索业务以来，百度视频搜索的月度覆盖人数总体上呈快速上升趋势，2007年8月已达到1758.5万人，较2月份推出时的187.9万人增长了8倍之多。如此快速的增长率，在国内互联网的其他领域也并不多见，也反映了百度在中国网民中的渗透力。[img][/img]

独到的网络视频广告服务产业链

围绕着百度联盟网站、随视传媒以及愿意投放网络视频广告的广告主，再加上之前百度的视频搜索，百度正在努力构建一条网络视频服务产业链：视频用户通过百度视频搜索查询到符合用户需求的视频节目，在收看这些视频之前，会先看一段由随视传媒负责投放的广告；或是通过百度相关搜索服务，在用户到达某联盟网站页面时，展示相应的网络视频广告。同时，随视传媒会提供配套的网络视频广告服务，并向广告主提供广告效果监测报告。

与美国YouTube广告模式中，广告主只能在Youtube一家网站上投放广告不同。百度的这一模式将网络视频的曝光面潜在地扩展到了15多万家网站上，并能够根据不同用户访问不同网站时的情况，向其展示不同的广告，在一定程度上做到了相关性的匹配，这是一种创新。[img][/img]

加强对品牌广告主的推广力度

根据iResearch艾瑞咨询《2007年中国网络视频广告研究报告》的相关信息分析认为，当前广告主对网络视频广告的效果期望还主要集中在品牌推广、增加消费者粘性、鼓励用户参与等方面，而这些广告属性非常适合于品牌广告主的营销推广，却还无法顾及到中小企业。

进军网络视频广告领域，在一定程度上要求百度加强对品牌广告主的开发力度。目前，随视传媒已汇集了包括欧莱雅、康佳、英特尔等一系列行业品牌企业。但遇到的可能困难是，百度并不拥有自己的网络视频内容资源，在做视频插片广告时，或许会遇到一些未知的障碍。

艾瑞咨询综上所述分析认为，百度进军网络视频广告产业是对中国网络视频广告服务中的里程碑事件，这既是因为其是国内最大的搜索引擎服务商，拥有独到的对用户信息的把握；也是因为视频广告是当前中国互联网产业发展中的热点。但其未来的发展或许将遇到一些不可避免的问题，如百度没有视频内容，如何做插片广告？尽管有15多万家联盟网站，但并非所有网站都适合投放视频广告；如何做到网络视频广告的有效性监测；与其他网络广告公司可能产生的竞争等。“百度TV”在整合中国网络视频广告服务链上迈出了重要的一步，但着实任重道远。

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