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老国货期待长红

发布时间:2020-07-13 19:56:48 阅读: 来源:石油蜡厂家

不久前,一条老式印花床单在网络上走红,被网友亲切称为“国民床单”。除了“国民床单”,上世纪风靡一时的国民生活用品,如友谊雪花膏、蜂花护发素、回力球鞋、上海牌手表等许多传统的轻工老名牌,现在正被越来越多年轻人喜爱,网上网下国货热潮不断来袭。

不过,专家也指出,在老国货“老字号”日渐回归之时,承载着国民记忆的老国货企业不仅要重视“价廉物美”的传统特色,还应在产品创新和营销手段下工夫,在求新求变基础上进一步提振民族品牌的影响力。

“质量”取胜,老国货风头日劲

前些日子,上海网友“阿兹海默症的柚子”的一条微博,让一条粉色底儿、印有富贵牡丹花式样的印花床单意外走红。这条被网友亲切地称为“国民床单”的老式床单还引发了“晒床单”的热潮,不少网友纷纷表示,自己家里也有一条同样款式的床单,这种几十年前就流行的床单,不管是花色还是材质,都堪称“经典”。

“二十几年前我结婚的时候用的就是这种床单,感觉很亲切,而且手感比较好,也不容易皱。”上海市民姚阿姨告诉记者,“国民床单”是当年的流行款。

事实上,这条床单的生产厂家——上海民光被单厂,是一家“中华老字号”的品牌企业,产品如今依然在销售。在淘宝网上,“国民床单”的价格从原来的七八十元一路上涨到200多元,依然备受追捧。

“友谊牌雪花膏的味儿!”在北京一所高中教语文的李老师没想到,她一进办公室,就有一位男同事猜出了这熟悉的味道。“同事们说我怀旧,我女儿却说我时尚,因为现在流行用国货。雪花膏我从十几岁一直用到今天,质量过硬,价格便宜。”

李老师告诉记者,不知从何时开始,不少大小超市、商场都设了国货专区,熟悉的名字、熟悉的包装,让人倍感亲切。让人感到更亲切的还有老国货产品的价格,“只是当前热门化妆品的零头”。

和“国民床单”、友谊雪花膏一样,被称为“国民跑鞋”的回力鞋也再度成为时尚的宠儿。现在的回力,除了怀旧的白跑鞋,还推出了色彩丰富的帆布鞋、款式新颖的雪地靴和篮球鞋、马拉松鞋等一系列专业运动鞋,产品丰富,不输国外知名运动品牌。上海白领李阳说,不少电子商务平台近年来都开辟了老国货专区,像自己这样喜欢用老牌子的顾客“有福了”。

经典传承,老国货迎来“第二春”

尽管在网民看来,“国民床单”的走红更多是意外,但专家认为,老国货承载着国民的文化和消费记忆,具有不可代替的品牌价值。不少老国货本身代表着独特的工艺、有口皆碑的商业信誉或周到的服务态度等,这些历史积淀下来的品牌影响力,让竞争对手在短期内难以复制。

北京工商大学教授庞毅认为,“国民床单”的走红,反映的是消费者在精神上、心理上对“老国货”产品的怀念。“在不断更新换代的品牌消费时代,尽管新品牌不断涌现,但作为历史符号的‘中华老字号’,依然具有其他类型企业所难以具备的优势,仍然具有很大的影响力和吸引力。”

在经历多年的洗礼和“淘汰赛”后,不少老品牌在传承与创新中获得了长足发展。比如,创立于1848年的老凤祥,如今年销售额已超140亿元人民币;“上海老字号”杏花楼年销售也逾20亿元。

成立于1898年的上海家化是目前中国最大的化妆品企业之一。上海家化联合股份有限公司副总经理王茁在接受记者采访时表示,目前中国的品牌发展正呈现出“三化”趋势:外国企业、国际品牌的光环在退化,中国制造、本土品牌的能力在进化,而新一代消费者的态度和选择在变化,这些都为本土老字号的复兴带来机遇。

把握时代,老国货期待“长红”

专家指出,在激烈的市场竞争环境下,老国货不能仅仅依靠原有积累的品牌资本,除了要坚守品质,做好良心品牌,还应在产品创新和营销手段上向新品牌和洋品牌学习。

中国社会科学院财经战略研究院副院长荆林波认为,老国货除了要力保质量可靠外,还要注意市场潮流,把品质和时尚元素结合起来,提升产品的附加值。

上海商业信息中心首席研究员齐晓斋认为,虽然老国货品牌的内涵和文化价值本身具有转化为消费力的基础,但品牌要发展就必须付出品牌维护与提升的成本,老国货企业需要在营销方式和渠道规划上多下工夫,才能把国民的品牌记忆转化为实实在在的销售力。(《半月谈》2012年第21期,记者 周蕊 张淼淼)

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