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【消息】脉脉x冈本七夕跨界营销获2017营销创新金奖

发布时间:2021-01-02 23:55:11 阅读: 来源:石油蜡厂家

2017年11月15日,为期两天的第七届梅花网传播业大展上海站落幕,在此次传播业大展上,由中国最大职场社交平台“脉脉”牵手国际知名品牌“冈本”共同发起的“职得爱——拯救职场无X生活”2017年七夕节日营销项目荣获“2017最佳事件营销创新金奖”。脉脉联合创始人、首席营销官吴晓晶应邀出席并代表脉脉领奖。

图:脉脉 X 冈本“职得爱”事件营销

据了解,此次脉脉&冈本七夕节营销以《中国职场人群性生活调查报告》为基础,通过社会化媒体、视频媒体、新闻媒体及微信朋友圈引爆了职场人关于性生活的大讨论,全网传播接近3000万,覆盖上百家微信、微博KOL及近30家新闻媒体,此外还登陆了秒拍、腾讯视频等视频媒体。

作为汇集中国职场人最多的垂直社交平台,脉脉拥有数千万的职场用户以及海量的职场UGC(用户原创内容),对于脉脉而言“内容营销”是最适合推动的营销方式,具有高度的参与性、话题性和大范围传播力等特点。

早在2015年,脉脉就已经开始尝试内容营销活动;2015年,脉脉在北京地铁首次试水内容营销,2016年,脉脉牵手新京报、分众传播发起“知识裸捐”引爆互联网,而在2017年,脉脉更是多次发起内容营销活动,成为了继网易之后将内容营销做到最极致的互联网公司。

据不完全统计,仅仅2017年下半年,脉脉就先后牵手摩拜单车、新潮传媒、冈本、雕刻时光、美宝莲、京东、开心消消乐、网易新闻、优酷视频、喜马拉雅 FM、华住集团、咕咚等发起包括“洞悉职场万象”、#想赢?凭什么!#、“这是一台回到过去的时光机(H5)”、“颜值正义”职场美妆等现象级营销案。

在此次荣获2017梅花网最佳事件营销创新奖的脉脉 x 冈本“职得爱”七夕话题营销案中,双方还牵手陪我APP董事长孙宇晨、星座大V同道大叔、现象级综艺节目《奇葩说》选手赵大晴等网红,通过名人效应迅速让脉脉的品牌获得了千万级传播的受众基础。

图:“职得爱”之职场性福指数采访调查

知名营销分析师庐陵子村指出,“借势七夕节、同成人用品品牌合作、循序渐进多纬度传播,是“职得爱”内容营销能够引爆网络的三大要点,例如在《职场人性生活报告》发布前,其首先通过万人大调查为传播积蓄能量,而在随后的全网传播中更是用不同载体、不同渠道齐齐发力,让整个营销进入最高点。

据悉,梅花网8月30日发布的8月第4周优秀营销排行中,冈本×脉脉“职得爱”力压“欧姆龙的好奇实验”、吾皇花式翻牌扛饿谷粒多、奥利奥“这一次我们把月球划开了”、,New Balance《24小时尽兴指南》等排名Top 1。“职得爱”营销活动不仅帮助冈本的官方网店引流和提升销量,还让脉脉品牌形象得到了千万级的展示。

记者从资深营销人士处了解到,梅花网营销创新奖(Mawards)始于2013年,由该国内市场营销领域头部媒体梅花网打造,是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,被誉为互联网广告业界的标杆性评选;它从数据分析、创意策划、技术工具等视角出发,对实战作品及案例传播效果进行评估,并围绕“营销创新”元素进行综合评选,以表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。

图:脉脉联合创始人、首席营销官吴晓晶出席颁奖仪式并演讲

梅花网数据显示,今年的Mawards共计征集到700余件参赛作品,覆盖包括网易、vivo、农夫山泉、JEEP、蒙牛、奥迪、京东、巴黎欧莱雅、万达等各领域知名企业。脉脉联合创始人、首席营销官吴晓晶表示,“非常高兴能够从数百个参选作品中脱颖而出获得事件营销创新金奖,作为中国职场的主要社交平台,脉脉关注职场人的职业发展,也关注职场人的日常生活,未来将持续创新营销模式,在提升帮助职场人自我提升的同时,也让职场跟具有趣味性。”

脉脉是中国最受欢迎的实名制职场社交平台,中国“真实职业形象”和“人脉共享”概念的提出者,拥有数千万高净值职场用户,主要用户来自金融贸易、IT互联网、文化传媒、政府法律等领域,49%的用户工作于北上广深等一线城市,包括来自微软、BAT、万达等五百强企业及各行业领军企业的中高层和基层员工。

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