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各大展会成为了中小企业发展的跳板-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:08:02 阅读: 来源:石油蜡厂家

木门在经历了2011年的小低潮后,2012年重返市场。于此,各大展会是功不可没。大的木门企业通过展会寻找新的经销商群体,以壮大自身,而中小型的木门企业则是通过展会打出自己的品牌,让经销商、消费者对自身产生认知。

在众多家居领域里,木门如同一颗闪闪升起的明星,发出耀眼的光芒。在2011-2012年度里,木门行业发展迅猛,市场红红火火,但竞争失序,千军万马纷杂而入,品牌众多却难以形成市场占有率,机会与挑战并存。

除了一直扎根于木门行业的TATA、霍尔茨、梦天等知名品牌以外,面对巨大的商机,各路“外行”纷纷涌入,分切木门蛋糕。比如欧派厨柜以“凡帝尼”为品牌进军木门领域,地板界的圣象集团则将同名木门品牌当做多元化发展的重要战略,而做楼梯的美步、做地板的大自然、做家具的华鹤也纷纷在木门行业崭露头角。来自行业协会的数据显示,近年来木门市场每年以30%的速度发展,2011年生产企业已经超过5000家,木门行业总产值已由10年前的近200亿元增长到1000亿元。

巨大的产值、众多的企业背后,却是弱小的品牌。木门企业数量众多,但年产值上亿元的企业不足50家,最大的企业营业额也不过10亿元,所占行业比例不足1%。在北京,外来的品牌要立足同样面临艰难万险,有的几进几出,有的苦苦支撑,有的只得黯然离去。为了增强企业实力,一些企业开始尝试多品牌运作模式,如TATA推出了高端品牌“锦上宅”和电子商务品牌“派的门”,而“派的门”选择在500个城市夜间同时开店的方式,也开启了木门营销创新路径。

行业协会、门展会正在通过树立典型、表彰先进的方式推动木门产业向规范化发展。TATA木门董事长吴晨曦抱走了中国林业产业联合会颁发的“2011年度中国木门企业领军人物”奖牌并获得了惟一的“十星品牌”称号,霍尔茨木门总经理赵崇联、梦天木门董事长余静渊、兄弟木门董事长刘英等领军人物的公开亮相,使木门行业越来越有榜样可学、有标准可依。2011-2012年度,正是这些领军人物的不懈努力,才使得木门行业越来越壮大,越来越景气。

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