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服装品牌陷加价高库存高怪圈

发布时间:2020-01-14 20:07:05 阅读: 来源:石油蜡厂家

今年,不仅是运动品牌,包括休闲及时尚在内的各大品牌似乎都为库存烦恼着。一方面是企业不断打折促销清理库存,一方面却是消费者认为服装价格依旧高企。

对这一“怪异”现象,有观点指出,这与服装分销的中间环节不无关系。“服装从工厂出来后经过了经销商、代理商、分销商等环节才流通到市场,服装价格除了考虑成本因素外,还需要考虑在销售渠道中的提价过程,服装销售的中间环节攫取了较大利润。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤指出。

有统计数据显示,国内品牌的渠道加价率达4至8倍,而国际二线品牌也就6至7倍,休闲、快时尚类品牌则在2.5至4倍。

“这个绝对是很保守的数据。”生意社纺织行业分社分析师陈长松表示,国内二线品牌的加价率都可以达到6至7倍。随着近两年服装价格上涨厉害,相应的加价率也水涨船高了。

有业内人士表示,驱动服装涨价的因素包括劳动力成本、商业终端成本、生产成本。近几年,服装的原材料成本、租金成本、人工成本等都大幅提高,品牌商为谋求利润只能提高倍率,因此导致产品价格不断上涨。

熊晓坤向《每日经济新闻(博客,微博)》记者解释表示,中国服装(000902,股吧)的低成本为加价率提供了较大空间。“国际二线品牌的成本价本身较高,如果渠道加价率也较高,将削弱其在服装市场的竞争力。而国产服装成本价较低,渠道商为了使利润最大化,使国产服装价格提升至市场平均水平。”

对于服装价格的上涨,企业在年报中纷纷以成本上涨为托词。但一位不愿具名的行业人士表示,成本上涨仅是部分因素,根本原因在于国内服装行业价格仍旧太“虚”,且终端涨价幅度一贯大于成本上涨。

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