品牌争雄户外市场上演三国杀

10月30日，361度宣布与北欧***运动品牌OneWaySport共同建立国内合资企业，正式进军中高端户外用品。这也是361°在推出户外系列产品后，开始深入专业户外领域。而在此前，李宁、阿迪达斯、卡帕等国内外体育用品大佬已经率先布局户外用品领域。

而在厦门SM城市广场，包括哥伦比亚、探路者在内的许多户外品牌都做起了折扣销售，一些晋江本土户外品牌也早早地筹备年终特卖会了。

一边是体育品牌巨头开始涌入，一边是户外品牌提前打响“库存战”。与此同时，国际户外用品巨头也加快了渠道下探的脚步，中国户外用品市场正式进入了“三国时代”。

巨鳄涌入　户外用品格局重划分

近两年来，传统体育用品遭遇严重的产能过剩，与传统鞋服企业的疲软相比，本土户外用品市场却一片繁荣。国内户外领军品牌探路者2013年前三季度实现营业收入8.33亿元，同比增长33.35%。其开店计划也在稳步推进，截至9月底，门店总数达到1596家，净增201家。

作为“近亲”的户外用品行业的逆势上扬，让体育用品行业看到了一道曙光。于是，阿迪达斯来了，李宁来了，现在361度也来了。

尽管同样是切入户外，但产品定位上却不尽相同。Li-NingAdventure隶属于李宁集团授权业务模块，由李宁公司独立运营操作。其明确定位于满足消费者的日常休闲生活，更加趋向休闲运动的大众领域，即所谓的“轻户外”。而此番361度牵手OneWaySport，却是将体育用品企业的旗帜从“轻户外”领域进一步插到了专业户外的高地。

OneWaySport是增长速度最快的北欧运动品牌，在户外运动、冬季运动及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面具有广泛的产品组合，并且是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供应商。

“国内一二线城市的精英阶层对细分的专业户外运动的参与和爱好程度逐年快速递增，特别是在骑行领域。”361°总裁丁伍号表示，通过这次合作，361度将借力拓展包括中高端单车、滑雪装备、户外装备等产品的生产和销售。双方共同组建的合资企业拥有OneWaySport在北欧运动与户外运动产品资源。

安踏、特步等体育品牌虽未正式宣布进军户外，但从其推出的一些产品看，却有着浓厚的户外风格。

“体育品牌转身户外也是一种全球趋势，这是行业发展到一定阶段，自我升级、专业细化的表现。”关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，本土体育品牌已经遭遇成长的天花板，向户外探索已经成为行业的方向。

另一方面，以天伦天等户外“晋江板块”为代表的本土户外品牌这几年强势崛起，持续高速增长。在今年8月举办的天伦天2014春夏新品订货会上，该公司总经理许腾达宣布，天伦天2014春夏新品订货会同期增长超过30%，保持连年高幅增长。而在2012年，天伦天户外销售业绩实现了超过60%的增长，销售网点进一步覆盖全国各大中城市的主要商场。

在加快抢占国内户外市场的同时，天伦天、狮牌等本土户外品牌开始将视野瞄向了国际市场。几个月前，在第20届德国菲德列斯哈芬户外运动休闲运动博览会上，他们与欧洲***户外品牌狼爪、派塔哥尼亚、索罗门、土拨鼠同场亮相。

与此同时，随着始祖鸟、沙乐华、猛犸象等一批国际户外品牌悉数登场国内市场，占领着国内户外中高端市场。尽管今年以来其增长速度有所放缓，但其依然占据户外市场这座金字塔的最顶端，多数国内品牌徘徊在中低端户外阵营。

国内运动品牌的强势加入，本土户外品牌的加快扩张，国际户外品牌的持续涌入，中国户外用品市场或现三国鼎立新格局。 首页上一页[1]2下一页尾页

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