中国品牌逐步崛起迎来国产与外资企业的攻坚战_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:35:21 阅读：次来源：石油蜡厂家

伴随着中国经济水平的不断提高，中国企业在国家崛起的过程中也随之腾飞，尤其是近些年来，无论是科学技术还是互联网技术发展，中国相关的产业都得到了大幅提升。“中国制造”的标签逐步被“中国智造”所取代，与此同时，中国品牌在国际市场中的影响力将越来越大，中国品牌正在逐步崛起，而在中国市场中，国产品牌与外资企业之间的较量也呈现出了前所未有的激烈竞争态势。以智能手机和彩电产业为代表，我们就来说说国产品牌与外资品牌之间的攻坚战态势如何？

从智能手机市场来看：

国产手机品牌逐步崛起外资品牌受挤压

近些年来，国产手机品牌得到快速发展，尤其是以华为为代表的国产手机大鳄不仅是在中国市场中得到了消费者的肯定，而且还在国际市场中受到了诸多外国消费者的肯定。除此之外，以乐视为代表的互联网手机产品近些年来不断涌现，为整个智能手机市场的发展增添了无限的活力。

据Canalys今天发布的最新报告显示，今年一季度华为中国智能手机出货量达到了历史纪录的1910万部，仅次于2013年四季度三星手机的出货量 1920万部。今年二季度，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。三星和苹果正在争夺中国市场第五大手机品牌的位置。

不难发现，华为手机进入2016年，其市场份额快速扩大，不断排挤三星、苹果等外资手机品牌。与此同时，OPPO、vivo品牌的异军突起也让不少的人感受到了国产手机品牌的巨大魅力。

Canalys亚太研究总监彭路平就表示：“苹果寄望于中国中产阶级来提振销量，但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场。虽然它们没有和苹果正面竞争，但是确实是带走了一部分苹果的潜在用户。”可见中国品牌的崛起对外资手机品牌在华市场造成了很大的冲击，外资品牌在中国市场扎根立足越来越艰难。

从彩电市场的角度来看：

中国彩电品牌国际“露脸” 不断冲刺海外市场

除了智能手机市场之间的撕逼大战，在彩电市场中外的较量更为惨烈。整体来看，中国彩电品牌近些年来得到快速发展，以海信、创维、TCL为代表的传统彩电品牌在发展中国市场的过程中，同样也出击海外市场，让更多的国家看到了中国彩电品牌的实力。不仅如此，乐视、风行等互联网电视品牌的相继涌现为彩电市场带来了无限的活力，同时也为中国彩电品牌发力国外壮大了声势。

以海信为代表的国产彩电品牌今年这个夏天受到了全世界的瞩目。2016年是欧洲杯诞生的第56个年头，与过去不同的是，这个拥有半个世纪的全球顶级赛事首次迎来一个中国品牌。本届欧洲杯，海信和土耳其航空成功取代日本佳能、夏普，与麦当劳、阿迪达斯、可口可乐、嘉士伯等全球品牌一起成为赛事顶级赞助商。不仅面向全球展示中国品牌的实力，更成功引爆海信在全球市场的竞争力。

可以看到的是，品牌认知提升直接刺激了海信电视的市场销售。中怡康6月份月报显示，在中国市场上，海信销售额市场份额为18.74%，环比提高1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点，品牌指数由104提升到106。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高56%，环比增长65%。

从海信成功走向国际市场中的案例中我们就能够看到，中国彩电品牌不断在世界之林中崛起，不断打破国外消费者对于中国品牌的传统认识。

写在最后：中国品牌正在崛起，一方面在中国市场中，消费者的品牌认知度开始增强，另一方面在国际市场中，更多的外国消费者开始看到并接受中国品牌，相信在未来的发展中，中国品牌还将伴随着科技和互联网的高速发展得到快速普及，我们且看中国品牌在世界之林中是如何一步步成长的。