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999感冒灵X上海,一场“侬好2019”的大型许愿活动,解锁品牌营销的新玩法

发布时间:2022-06-15 14:34:51 阅读: 来源:石油蜡厂家
999感冒灵X上海,一场“侬好2019”的大型许愿活动,解锁品牌营销的新玩法

admin

“2019年第一周,行业内又发生了什么大事了呢?”

回顾2018年,大部分企业品牌在策划营销活动的时候,仍旧在追求的还是曝光量阅读量。说实话小编认为,能让更多人看到自己的品牌固然重要,但更重要的应该是解决如何让消费者记住自己的品牌。传统的营销效果杯水车薪,但消费者依旧还是消费者,只是他们的注意力都变了。

999感冒灵作为国内的一线感冒药品牌,一直秉持着自己的品牌理念“暖暖的很贴心”与消费者进行沟通,而多次的创意营销也带来了不少行业内的良好口碑。

999感冒灵凭借自己不俗的眼光和营销定位,最终在整体市场营销流量成本偏高的线上领域,杀出自己的是专属温情风格。这对于业内人士来说,倍感意外。

(2018年中秋节,再次引爆朋友圈的暖心视频《云聚会》)

药品类对比快消类、服装类的消费频次,只能算是低频。因此,传统的药品行业做法,砸广告打品牌,让用户在需要的时候,能够优先选择自己的品牌即可。但这样的广告曝光只能提醒消费者当下的选择,现如今药品的购买渠道已经发展到外卖、电商、小程序等等方式,纯打曝光的广告营销方式,或许已经不能够完全适用如今的行业。

999感冒灵通过几支暖心短片,就在传播当中圈粉无数,成功的建立起属于其特色的暖心视频营销。而999感冒灵的营销中,一向都只强调品牌理念而不是过度强化药品的功能卖点。这对于传统的营销思维,或许是觉得饶了弯路,花了冤枉钱。但实际上这些爆款的暖心短片,如《有人偷偷爱着你》《爱应有回声》《谢谢你,陌生人》….都能让我们很容易联想到“暖暖的很贴心”的999感冒灵。

但这几年的暖心视频,无论怎么变,似乎已经开始让人感到了同化。

所以,当大家都以为“视频营销”是999感冒灵的主要营销线的时候,于2018年年末的最后几天,999感冒灵跳出视频营销标签,迎合年轻人口味玩出整合营销新内容??“侬好2019,下一站未来可期。”

999感冒灵本次选定上海地区展开地域性传播,目的是通过暖心的创意互动,提升上海人民对999感冒灵的认可度。因此,传播口号??一句上海话“侬好2019”就设定了999感冒灵仿佛化身为老朋友一般,与消费者一起期许2019。

除了在处处细节体现到品牌的正能量,在互动形式上也暖意满满。

在这次整合营销中,999感冒灵大胆玩起了创意改装户外媒体。将传统的户外媒体,摇身一变变成社交内容发酵地。首先将传统的公交亭广告牌,模拟成公交车车厢,并以LED屏幕呈现上海当地的动态街景,让人有一种仿佛置身公交车内的感觉。

(创意改装后的公交亭静态图)

其次融入人像感应技术,和消费者进行趣味的“定格互动”,当消费者被“黑技术”吸引停下注目公交亭广告牌时,就提示消费者通过H5操作将自己的愿望和照片投放到广告牌上。

999感冒灵此次通过创新的许愿形式,用触摸得到的flag,鼓励更多的年轻人从小目标规划,让每个人在2018留下的所有遗憾,都能成为过去,在2019年重新出发,努力实现自己的愿望。成功打造一波向社会传递温暖向上的正能量的营销活动,再次深化了999感冒灵的正能量暖心标签。

“以点爆破”上海地区,话题逐渐圈层覆盖全国

在线上整个传播路径上,999感冒灵联合微博多个知名微博大号进行发声,从而让#侬好2019,下一站未来可期#话题圈层蔓延到全网更多人群。

同时,999感冒灵并没有对本次活动进行地域局限,而是在线上官方双微平台设立了许愿活动,让全国网友都能参与其中。

(“锦鲤抽奖“的互动奖励设计,受到网友热烈欢迎)

总的来说,999感冒灵这一波最大的亮点,就在于将整合营销的内容玩出了新范例。不论是在媒介上的选择,还是许愿的这件事的抓取,无一不侧面证明了999感冒灵的营销整合能力。

站在营销层面来看,本次999感冒灵的上海站整合营销活动,延续了他们一直秉持的暖性调性,从品牌层面构建了与消费者的联系,并且在品牌理念的层次切入,提升了上海消费者对于产品的认可和品牌的认可度。从传统的户外广告媒体投放到视频营销,再到跨界整合营销,999感冒灵也为药品行业的营销战役打开了无限的可能性。

站在行业层面看,999感冒灵作为药业领袖品牌,每年提供接近3亿杯温暖,其温暖的形象早已深入人心;它也许不是最会玩的品牌,但一定是善于传达正能量和社会责任感的公益品牌,为消费者带来的不止是功能层面上的帮助,还有情感上的共鸣!

让我们持续关注999感冒灵,以后到底还会给我们带来什么样的惊喜吧?

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