这届年轻人的保健品消费迎来新态度

这届年轻人的保健品消费迎来新态度一边熬夜加班或刷剧、刷淘宝，一边认真购入护肝片、褪黑素、维生素软糖等保健产品养生，90后、00后的年轻人正涌现出新的保健品消费态度。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合健美生发布《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》，依托CBNData消费大数据，洞察当代年轻人的线上保健品消费态度。新生代健康消费需求旺盛根据《报告》显示，2019年国民在医疗保健上的支出快速提升，天猫保健品消费规模近三年持续扩大。今年第二季度，随着我们步入后疫情时代，国民对于健康的进一步关注推动了保健品的报复性消费，线上保健品消费实现大幅增长。线上保健品行业的增长，很大程度上由购买人数的增加驱动，消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群。在2020不同年龄人群的健康自评得分当中，90后、00后的年轻人对健康的期望值较高而自评分数普遍较低，对自身健康情况的焦虑成为这一代年轻消费者的关键词。90后保健热还在最近登上热搜，成为各大媒体关注的焦点。趋势一：更求精准细分、专业全面根据《报告》，即便在国潮的影响下传统滋补的消费规模也在不断扩大，但是更多的年轻人还是偏好更为直接的膳食营养。随着生活节奏的加快，膳食营养保健品凭借方便、高效的特点成为许多年轻人的首选。从保健品功能来看，年轻人不满足于基础的泛保健，而是关注膳食保健品的细分功能。这当中，运动营养、口服美容和肠胃营养的消费规模最大，是年轻人们普遍会选择的功能类型。与此同时，免疫调节、改善睡眠、骨骼营养健康等功能产品消费增速较高，比如健美生的维C咀嚼片、褪黑素软糖、维生素D3等产品，精准击中了年轻人免疫力差、失眠等痛点，具有较大的消费潜力。除了追求精准细分功能的靶向养生方式，年轻人也非常关注保健品功能的丰富多元。根据《报告》显示，仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小，购买46种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。

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