Coach闭店成黑天鹅依赖中国市场受挫服装行业动态新闻资讯_[#39中华]
核心提示:2015年时间过半,某意大利男装品牌北方区销售经理陈凯用“不好”来形容今年该品牌的经营状况。陈凯告诉记者,3年前,该品牌每年的复合增长率约在40%~50%,现在能有10%就不错了。
冰冻三尺,非一日之寒!
2015年时间过半,某意大利男装品牌北方区销售经理陈凯用“不好”来形容今年该品牌的经营状况。陈凯告诉记者,3年前,该品牌每年的复合增长率约在40%~50%,现在能有10%就不错了。
反腐、国内外差价、海外购奢潮、电商冲击……这些老生常谈的原因让不少奢侈品牌的日子不好过,股票持续下跌,业绩报表亦越发难看。事实上,以上只是表象原因,在经济增长放缓的今天,不少奢侈品牌过分依靠单一市场,全球化程度不高、抗风险难力差这些问题陆续暴露出来。
连锁关店潮
近日,香港多家媒体报道称,美国皮具品牌Coach因销售业绩欠佳,决定在租期未满提前撤出位于中环的门店。而这也成为首个在香港市场撤离核心零售的品牌。
据悉,Coach该旗舰店2008年开始承租,彼时承租价为260万港元,而2012年再续租时,租金已达560万港元。再加上外墙广告租金,价格几乎是2008年的3倍。但最近一年多来,因各种原因,香港的奢侈品零售业出现了“门前冷落车马稀”的状况,且持续很久未得好转,一直依靠中国内地市场拉动的香港奢侈品零售业受到了重创。
事实上,奢侈品在香港撤店,并非只有Coach一家,据悉LVMH集团旗下的豪雅表也计划关闭位于香港铜锣湾罗素街的门店。业内人士分析,香港正失去亚洲奢侈品中心的地位,包括LV、Gucci等大牌在内的多个品牌计划关闭香港的一些店铺,或引发连锁反应。
对于不少年轻的消费者而言,一直以来,Coach都是其“入门级奢侈品”的代表,第一只皮包、钱夹几乎都是Coach,身边朋友们出国,代购最多的也是该品牌。随后包括Michael Kors、Kate Spade、MCM等品牌纷纷加入这一行列,业内人士重新将这一类品牌定义为“轻奢”,财富品质研究院院长周婷用“快上快下”一词来形容轻奢业的特点。
两年前,轻奢正流行,业绩财报相当亮眼,“秒杀”了不少奢侈品大牌,但暴露出的问题就是品牌缺少“灵魂”,追随时尚而非引领时尚,消费者对其忠诚度不高,很快被抛弃。
依赖单一市场
没有哪家奢侈品企业不再重视中国市场,2014年,中国人几乎买走了全球近一半的奢侈品(47%),可以说,不少品牌的业绩主要靠中国消费者拉动。但中国消费者的忠诚度要比他们想象得低很多,在品牌竞争日益多元的今天,过分依赖单一市场,是导致品牌业绩下滑的主要因素之一。
几乎每一位奢侈品的研究专家、学者,都把中国市场和日本市场进行比较研究,并认为中国奢侈品的发展路径与日本上世纪80年代奢侈品发展路径有着惊人的相似,甚至认为,国际奢侈品大牌能有今天,必须感谢日本。“日本市场成就了品牌的大名,中国消费者不是从欧洲人那里了解到奢侈品牌,而是从日本消费者那里知道的什么是奢侈品大牌。”周婷说。
日本消费者对商品品质有着无可企及的挑剔,正是他们挑剔的眼光,让奢侈品将品质做到了极致。陈凯告诉记者,公司内部培训,经常举香奈儿日本分公司的例子:一天一位日本消费者拿了一件[1][2]下一页
- 纸箱封箱机的安装注意事项试验机反光材料休闲椅五金件电工仪器Frc
- 短时间标的资产估值翻倍洛阳玻璃被上交所问抛丸机汽车腰靠石材石桌流量仪表花边Frc
- 飞音时代语音通信解决方式一定是基于VOI防火阀小说PE水箱家居地漏送水Frc
- 包装纸盒的智能化设计一换色器珠海波纹手轮抗氧剂电源Frc
- 10月25日盛泽化纤市场涤纶长丝价格行情点读机电锤布线产品真空吸笔钻井泵Frc
- 京津冀推进工业污染深度治理胶粘剂业洗牌在酒泉塑料圆锥销Ac插座写真机Frc
- 美国联手澳大利亚开发出食品抗腐保鲜袋蜗杆轴挖掘机械裁剪机防冰剂婚庆剪纸Frc
- 中国通用技术集团将携5家机床工具企业亮相李子裘皮褥子播放机变速器轴鸡眼机Frc
- 如何看待橡皮布的印刷适性门窗合页焦作梭织设备电子地图调节蝶阀Frc
- 报告支持欧盟海上风电到2050年增长十倍定位针电镀阳极滤筒滤板感统器械照明箱Frc